世界36カ国・地域から400名超が集結
World Sauna Forum 2026開催
「世界で最もリラックスしたビジネスイベント」が示すサウナとウェルビーイングの未来
2026年6月9日から11日まで、フィンランド中部のユヴァスキュラで「World Sauna Forum 2026」が開催された。主催はSauna from Finland。
World Sauna Forumは、サウナ＆ウェルネス業界が集う国際的なイベント。サウナ関連企業、研究者、ウェルネス事業者、ホスピタリティ関係者、建築・デザイン分野の専門家など、多様な参加者が一堂に会した。会場となったのはユヴァスキュラのPaviljonkiおよびSataman Viilu。今年は世界36カ国・地域から400名超の参加者が集まり、サウナとウェルビーイングの未来について議論を交わす貴重な場となった。
サウナを多面的に捉える国際イベント
参加者の事業分野は幅広い。フィンランドサウナ関連では、ヒーターやベンチ、壁材、インドア・アウトドアサウナなどのメーカーが参加したほか、テキスタイル、バケツやレードル、コスメティック、ドリンクなどのサウナアクセサリー関連企業も集結した。さらに、教授・研究者、ウェルネス産業、ホスピタリティ、ツーリズム、体験型サービス、建築・デザインなどの分野からも関係者が多く参加し、サウナを単なる入浴施設としてではなく、健康、観光、ライフスタイル、地域振興などの関わる幅広い産業領域と捉えていることがうかがえた。
講演、展示、体験が融合した三日間
会期中、有識者による基調講演や、各国のサウナ文化やサウナ活用事例の紹介も行われた。また、「サウナ＆ウェルネスマーケット」ではサウナ関連製品やサービスの展示が、「ポップアップサウナビレッジ」ではアウトドアサウナの展示や体験機会が提供された。さらに、アウフグース
・サウナトリートメント
・サウナヒーラーによるセッション・ヴィヒタ作り講座
・焚火を囲んだサウナトークなど多彩なワークショップも開催された。講演を聴くだけでなく、実際に多様なサウナ文化を体験できるのも、同イベントの特徴。日本からはTTNEの松尾大氏、秋山大輔氏、日本サウナ学会代表理事で医師・医学博士の加藤容崇氏が登壇し、日本のサウナ文化を紹介し、注目を集めた。
フィンランド各地へ広がるサウナ体験
World Sauna Forumの魅力は会場内だけではない。会期前後にはフィンランド各地を巡るサウナツアー計15本が実施された。また、6月6日から14日まで開催された「Sauna Region Week」は、ユヴァスキュラ地域のさまざまなサウナが公開。さらに、国際メディア関係者向けには、ルカ／クーサモ、オウル、そして湖水地方のユヴァスキュラを巡るメディアツアーも実施され、地域に根付くサウナ文化や地域文化を体験する機会となった。
ビジネス創出を支えるマッチメイキング
World Sauna Forumでは、ビジネスマッチメイキングにも力が入れられている。参加者は事前に専用プラットフォームを通じて面談相手を選び、20分間の1対1ミーティングを予約することができる。今回は230件のマッチメイキングが実施され、参加者の約3分の1がプラットフォームに登録したという。この仕組みはEnterprise Europe Networkとの連携によって運営されており、単なる名刺交換にとどまらず、具体的なビジネスや研究連携につながることを目指している。
JWM視点
サウナは「共通言語」になり得るのか
主催者であるSauna from Finlandは、今回の総括の中で、「サウナは単なる熱を超え、人と人とを結びつける共通言語である」と述べている。この言葉は、World Sauna Forumの性格をよく表しているように思う。「サウナ」が単なる健康習慣の文脈を超え、国際的なビジネスプラットフォームとして確立されつつある事実だ。36カ国400名超の参加者、230件のマッチメイキング実績は、サウナがウェルネス産業のなかでも特に国境を越え広がりを持つコンテンツであることを示している。そして、日本からの登壇は、「日本のサウナ文化」が世界から注目される存在となった証しでもある。今後、日本とフィンランドのサウナ産業連携が、より広いウェルネスビジネスへと発展する可能性を感じさせるイベントとなった。
Photo: ©Juho Juuruspolvi / Sauna from Finland
*World Sauna Forum 公式サイト: [worldsaunaforum.com](https://worldsaunaforum.com)*
*主催: Sauna from Finland / [saunafromfinland.com](https://saunafromfinland.com)*